搜索
当前所在位置: 首页>旅游攻略

不按常理旅游的“Z世代” 对旅游目的地带来哪些冲击?

发布时间:2022-03-24 09:55:19 作者:单栗 点击:287 【 字体:

余秋雨评述徐霞客的旅游足迹是不带功利性的另辟蹊径——“将生命释放于大地长天、远山沧海。”时至今日,依然有现代旅游者不带目的性地回应“世界那么大,我想去看看”。在旅游的初级探索阶段,怀着对世界的渴求和世俗的疏离,徐霞客式旅游专注于旅游地本体,景观、习俗、地理、社会,追根溯源,力求真实场景体验。当置身瞬息万变的信息时代,后现代旅游者在对“走出去”开启“云遐想”之时,年轻消费者对于目的地的诉求则是通过享受、娱乐、颜值拓展“旅游新发现”。

被称为后浪的“Z世代”,网络社交媒体贯穿了旅行全程,不一定需要一份文字详细的可靠攻略,但是一句配有“人间”系文案的图片或者一段卡点音乐的短视频,可以随时随地在社交平台分发共享,旅途中的表演性甚至超越旅游本身,已被观众铭记。

马蜂窝发布《2021年国庆旅游数据报告》中,00后与90后的人群总数已经占比48%。在其发布的另一份《“微度假”风行报告》中,3天行程花费2000元,已成为市场普遍标准。

随着商业化,科技化的发展,有着超前的消费力,善于分享个人旅行乐趣,不按常理旅游的“Z世代”年轻消费者不断影响着旅游市场的变化,自然也为旅游服务的供给者提出了新的时代命题,旅游目的地重塑的机会与挑战是将消费包装于“美颜”环境中,满足消费者远离日常工作生活的自我认知,改头换面,在新鲜场景中释放一个新的我。

重塑旅游边界

传统的旅游目的地如果没有“排他性”的旅游资源,注定陷入产品单一,景观雷同的死循环,千篇一律的游玩体验中,“度假游”就是大海和躺椅、“海岛游”就是游艇和垂钓、“民宿游”有的是老房和山货,对于年轻消费者而言,他们更需要与众不同、个性化的旅游目的地体验,或者说他们希望主导的是一场即便不是长途旅行也可以即时分享的美景。

以城市购物商场为例,在全民网购的时代,一部手机,几个购物APP,几乎就能完成Z世代购物的全部需求,但是这并不意味着商业中心的消亡。实际上,大都市中的很多商业综合体依然是城市中心的人气聚集地,例如大悦城、K11、太古里等等。这些成功的商业综合体到底做对了什么?关键在于,这些商业中心的功能从“卖货”转向“社交”。尤其是那些定位以“Z世代为主要群体”的商业中心,更是如此。商业中心提供给Z世代的是聚会场所,闲适的美景美食体验。

商业中心需要的不只是外观看似特立独行的“艺术品”,更在于其内部是否可以提供,符合当下Z世代不同社交需求的消费场景。

同样的思路,旅游目的地吸引Z世代的,不再是单一的民宿、海岛、游艇。而是赋予更多社交、新潮体验的“融合”应用场景。首先,构建一个情绪化的舞台。比如,阿那亚的孤独的图书馆,贩卖孤独的情绪远比一本书更具有诱惑力。此外,这里是否有温馨浪漫的约会场景,是否有呼朋唤友组团游戏体验,都将成为年轻消费者选择目的地的重要依据。其次,在边界融合创新上,“民宿+电影趴”、“海岛+野外生存”、“游艇+剧本杀”等等,只要在“+旅游”上满足自我展示需求和群体认同,无论是传统景区改造还是新生势力崛起都将充满无限可能。


上海k11艺术展

重塑旅游元素

Z世代不在乎旅游目的地是哪里,只在意“那里”是否是个性的、是自己需要的,所以他们不需要传统的、原有的旅游目的地。“重新制造,重新定义”才是吸引Z世代的根本。

建筑景观“二次元”

明代时洪崖洞已是“渝城八景”之一。历经从吊脚楼到民俗风貌区,最终靠一支短视频火出圈。全国游客蜂拥而至,2017年接待游客1200万,一跃成为全国热门旅游目的地。

在现实与动漫电影中穿梭,是一种前所有为的体验。从“游吊脚群楼,赏巴渝文化”到与二次元虚拟场景碰撞,“现实版《千与千寻》”“立体式空中步行街”“悬崖上的11层迷宫”“8D魔幻”等等新鲜、潮流元素,成为Z世代旅游冲动的理由之一。

洪崖洞与电影奇遇

沙漠露营“燥起来”

2021年暑假,飞猪启动了以大西北为旅游目的地IP项目“飞猪奇妙旅行节·大西北”。把音乐节搬到沙漠里,也让沙坡头景区开创了国内首个音乐野奢营地。

将当下Z世代热衷的潮流休闲选择,与旅行内容相融合。旅行与音乐、装置艺术、美食、露营、国潮集市等相融合,“重新制造,重新定义”了西北旅游内涵,完成了一次旅游多种体验的高效出游。

沙坡头沙漠露营

风味人间“小确幸”

Z世代喜欢碎片式的出游体验,“小吃”“夜市”“奶茶”“打卡”成为他们搜索的关键词,对于“吃”可以排除万难,即便是“苍蝇店”,也要体验一回。“美食”,成功地“重新定义”了旅游目的地,也成为Z世代出游的冲动理由。

“最下饭的美食节目”、“吃饭必看”等影视内容,成为Z世代吃饭的必备“辅料”,影视内容里的美食城市被“网红”,成为新晋的旅游目的地。

总之,Z世代更注重个性、关心性价比、希望深度参与,他们更愿意根据自己的兴趣爱好和气质,选择契合自己心境的“小美好”;他们与网络同生同长,总能通过互联网挖掘到“性价比”更高的旅游产品;他们不仅观光,更喜欢沉浸式的旅游体验。小众景点以“重新制造”的新鲜、奇特、体验等元素吸引着Z世代的冲动,让他们义无反顾的前往。

传统旅游目的地,想要与Z世代肩并肩,须在原有基础之上,赋予更多的时尚、体验、文化等潮流要素。“重新制造,重新定义”将是新时代旅游行业的必经之路。

重塑旅游故事

2017年被成为短视频元年,伴随短视频同到来的,还有短视频下的成都、长沙、西安、武汉、郑州、凤凰县、稻城县等一批网红旅游目的地。曾经我们想要看看世界的样子,报纸电视帮我们打开了世界之窗;想要诗和远方,互联网下的图文带给我们拉萨和丽江;想要更有趣的体验,短视频给了我们更多远方。

抖音、小红书、微信、微博等社交平台延伸着旅游体验的深度和广度。只要搜索过相关关键词,大数据便会记住你的“所好”,会进行点对点的精准推送。同时Z世代受KOL的影响,往往为了一餐美食而跨越城市,为一处小众秘境而飞跃山海。这些行为,都为旅游从业者提供了强大的数据支持。

这些触达手段,从传统媒体、新媒体到融媒体等多领域,它们并非传统意义上的广告,而是通过Z世代喜闻乐见的方式软性植入,让年轻受众从独特的视角,更全面的对一个目的地产生向往,产生冲动,是触达Z世代有效的手段之一。

旅游从业者,不仅要转变经营思路,以“重新制造,重新定义”升级、融合、创新旅游产品。还要根据游客数据,及时对经营模式、景区管理、宣传方式等进行调整。针对旅游产品特点,抓准目标客户,提供优质服务,让旅游变得更加轻松。同时,从传播手段上下足功夫,邀请专业人士,做自己的优质内容“账号”,为自己旅游产品“造势”,讲更多精彩的旅游故事,做到“以一触多”。

当沉浸式旅游,体验式旅游或更多被冠以标签化的旅游场景,在年轻人主动选择,明确知道自己需要什么旅游议题,并在旅游市场孕育出全新的文化,主题化旅游将变成一道标准公式。旅游目的地模拟一种情境不难,难的是彻底化拥抱年轻态度,至少在未来几年里,这一族群只会更加庞大,探索向年轻人介绍旅游目的地的新方式,重塑表现力,只是正常的循环。

阅读全文
相关推荐

万年被嘲的烂演技,这就洗白了?谁信啊?

万年被嘲的烂演技,这就洗白了?谁信啊?
内娱洗白,总是能给你整出来点新花样。但老妹儿是实打实的没想到。有一天,Angelababy的黑历史也能被洗白。前有#Angelababy回应假吃#总结一下;都是导演的要求,剧组的食物没有替补,我也没办法。后有粉丝表示:我们baby在《孤芳》拍摄期间,在组时间充足,兢兢业业完成拍摄,“不敬业”都是无稽之谈。好家伙,所以我们都是...

自动驾驶出事故车企谁担责?《条例》出台,别再轻信车企吹牛皮

自动驾驶出事故车企谁担责?《条例》出台,别再轻信车企吹牛皮
前几天漫哥去试驾了某车,高速一路开着ACC自适应巡航。虽说追线跟车什么的都挺稳,但漫哥怕死,双手还是稳稳放在方向盘上,脚也踏着刹车。毕竟贱命也是命,不能完全交付给电脑托管。其实这也不是最主要的,最主要的是出事了不知算谁的锅,这就不能瞑目了。比如某新势力品牌,前有31岁CEO追尾事故逝世,后有测试员高楼坠落殒...

马斯克:封杀特朗普极其愚蠢 将解封他的推特账号

马斯克:封杀特朗普极其愚蠢 将解封他的推特账号
马斯克与特朗普凤凰网科技讯 北京时间5月11日消息,特斯拉CEO埃隆·马斯克(Elon Musk)周二表示,推特公司将美国前总统特朗普踢出其服务是“极其愚蠢”的,应该终止对他的永久禁令。此前,马斯克已同意斥资440亿美元收购推特。“我会撤销这项永久禁令,”马斯克在周二的一次会议上被直接问到特朗普时称,“永久禁令只会从根本...

全球一线城市房价比较:北上深绝对房价位居世界前列

全球一线城市房价比较:北上深绝对房价位居世界前列
导读我们已连续4年跟踪全球一线城市房价,全球核心城市的房产是投资者大类资产配置中一个重要选项,2021年我们发布的《长期抗通胀的三大硬通货》提到,人口流入的都市圈的房子为硬通货之一,在全球货币超发的时代,一线城市核心区域房产是少数能够跑赢印钞机的资产之一。我们选取纽约、伦敦等具有代表性的全球核心城市进行对...

独家品种频被医保“退货” 转型是步长制药的救命稻草吗

独家品种频被医保“退货” 转型是步长制药的救命稻草吗
继云南、黑龙江等地之后,步长制药谷红注射液、复方脑肽节苷脂注射液再被多地医保“退货”。本轮被清退的品种还包括步长制药的复方曲肽注射液。7月1日起,上述三大步长制药独家品种将被调出江苏省医保目录。而12月31日起,谷红注射液还将被调出安徽省医保目录;谷红注射液连同复方曲肽注射液也将被调出四川省医保目录……自...

重头戏来了!鲍威尔“放鹰”:历史告诫我们不要过早放松政策 美股巨震

重头戏来了!鲍威尔“放鹰”:历史告诫我们不要过早放松政策 美股巨震
备受全球投资者瞩目的杰克逊霍尔全球央行年会于当地时间周四(8月25日)开幕。美联储主席鲍威尔今日(26日)发表演讲。鲍威尔在演讲中表示,7月份的较低通胀数据值得欢迎,但还不足以让央行相信通胀正在下降;9月加息规模取决于“整体”经济数据。历史告诫我们不要“过早”放松政策,可能会在未来一段时间内要求采取限制性政策...

G317,遗落人间的天路,被忽略的骨灰级进藏老国道

G317,遗落人间的天路,被忽略的骨灰级进藏老国道
如果一生一定要去一个地方那一定是“离天堂最近的地方”——西藏如果进西藏一定要“不走寻常路”那一定是“地狱之路”——拥有最美自驾县道的国道317G318尽人皆知川藏公路但,很少人知道西藏几乎同时开通了辅助的北线它就是G317国道317又被驴友们称为川藏北线因其道路险峻会穿过很长一段无人区它被称为“地狱之路”因其穿越...

4月教育行业融资报告:17家企业共融资6.63亿元 职业教育活跃依旧

4月教育行业融资报告:17家企业共融资6.63亿元 职业教育活跃依旧
导语2022 年 4 月教育行业共发生了 17 起融资事件,共融资 6.63 亿元,其中最大的一笔融资金额有 7000 万美元,为来也科技获得的 C++ 轮融资。与去年同期相比,融资总金额减少 8.30%,融资事件数量同比减少 19.05%。与上月相比,融资总金额增长 5.91%,融资事件数同比增加 30.77%。教育行业总体融资情况持续小幅回升。(注:...

静态管理超 40 天,全国新增感染 1/4 出自这座东北小城

静态管理超 40 天,全国新增感染 1/4 出自这座东北小城
进入 6 月,在经历了不同的防疫管控之后,各地新一轮的奥密克戎疫情逐渐被控制。上海新增确诊降至个位数,北京大部也放开管控恢复堂食,各地公众生活纷纷回到正轨。在整体向好的大形势下,东北的丹东市持续静默管理已有多日,还是经历了又一轮的疫情,新增感染者持续出现。昨日新增无症状感染者 25 人,超过了全国本土新增感...

获嘉县司法局2025年度政治轮训暨“赋能培训班”开班啦!

获嘉县司法局2025年度政治轮训暨“赋能培训班”开班啦!
为深入学习贯彻党的二十届三中全会精神,持续深化政法系统政治轮训,提升机关全体党员干部的业务能力和综合素质,2月26日,获嘉县司法局2025年度政治轮训暨“赋能培训班”第一期在机关五楼会议室拉开帷幕。此次赋能培训班形式丰富多样,内容涵盖广泛,包括理论宣讲、业务交流、好书好文推荐等,旨在通过全员轮流上讲台的形式...
返回顶部