今年3月底，央视曝光碱性水营销乱象：小分子团、调节酸碱体质，其实，碱性水的营销套路并不仅限于这些！

在百度上输入“喝苏打水”，搜索量前十位中就有4条与生孩子相关，而在民间一直流传着“酸性体质易生女孩，碱性体质易生男孩”的说法，于是碱性水可助备孕、生男孩成为一些苏打水商家的炒作噱头。

百度搜索页面截图

凤凰网健康在淘宝搜索“备孕 水”，排在第一位的是 “5℃活力恩 克东天然苏打矿泉水”，名称上明目张胆地写着“备孕”，让人更惊讶的是，其每升水的价格已经超过疯涨半年的汽油单价。

当这些本应该用在保健品、药品的广告宣传语出现在饮用水上时，我们不禁会好奇，它真的有这些功效吗？还是收割智商税？凤凰网风暴眼带你一探究竟。

活力恩碱性水主打“备孕”牌？价格堪比汽油

尽管“水是生命之源”，但稍有科学常识者皆知，水就是水，在无额外添加剂的情况下，任何水都不可能具备太多附属功效。

图为天猫超市5℃活力恩苏打水7月1日的广告截图

凤凰网健康检索发现，在淘宝上搜索“备孕水”，活力恩苏打水会直接被检索出来，位列第一。而在天猫超市，该款水的商品名上，“备孕”二字赫然在列，且月销量超1万+。

淘宝3月30日价格（上）和7月1日价格（下）截图

一箱水15瓶，一瓶500ML，售价72.8元，平均算下来每升水约9.7元。凤凰网健康发现从6月1日到7月1日短短一个月时间，售价上升了4元。现在飞涨后92号汽油也不过每升9.33元，真是现实版 “滴水贵如油”。

其实这还不是活力恩最贵的水。凤凰网健康发现，在活力恩的官方京东自营店，一款1L装的苏打水一箱为12瓶，售价约168.8元/箱，算下来每升售价超过14元，而98号汽油在经历了近半年的涨价后，也不过是每升10.91元，堪比98号汽油的高价苏打水真的像广告中说的那么神奇吗？

凤凰网健康发现，活力恩5℃克东天然苏打水是取自黑龙江省齐齐哈尔市克东县的天然苏打水。克东天然苏打水被誉为中国“苏打水”之乡，为中华人民共和国地理标识保护产品。1亿5千万年前的超高水龄，珍稀的水源，也是中国唯一的冷矿泉。克东天然苏打水通过水质检测表明，pH值9、为弱碱性水；Na+含量354mg/L，HCO3-含量463mg/L，pH值符合国外的苏打水指标；NaHCO₃含量大于340mg/L，达到法国、日本、前苏联的苏打水指标。

或许正是因为其来自“中国苏打水之乡”，相比走量的普通饮用水产品，定价高昂的活力恩水产品更像是“品牌形象”产品——走量不是目标，目标是拉升品牌整体溢价能力。

而其产品名称就打上了“备孕”标签，更是击中不少备孕夫妻的内心：为生娃买一箱水有什么不舍得？

喝碱性水易生男孩？专家称不靠谱

宣称“备孕水”真的有那么多神奇功效吗？

早在数年前，“酸碱体质”的养生大骗局就已经被揭穿，“碱性水神话”也早被打下神坛，但市场上打着“碱性水”概念推销的产品依然络绎不绝。

在“5°C（HORIEN 5°C）京东自营旗舰店”的此款克东天然苏打水的水产品宣传页面上显示，其标定水源地为“二克山火山断层”，此外还有“五大优势”加持：含有17种微/常量元素、天然碱性、5°C冷矿泉、历史悠久，独特小分子团。

而在淘宝天猫超市，该产品的宣传广告页中称90%的人处于亚健康状态，而活力恩碱性苏打水可以帮助“远离亚健康状态”，调节酸碱平衡；在名称上强调“备孕”二字，点名“内洗涤”功效，强调从备孕期到孕期再到哺乳期，能提供全方位保护和提升；同时还强调水源的水龄超过1亿5千万年，污染小，活性高。

除了这些强势宣传图片外，店铺客服人员也是将其夸上了天——

“辅助缓解孕吐”、“帮助备孕”、“中和胃酸”……天猫活力恩旗舰店的客服直言不讳地说他们的苏打水有助于备孕。

而其京东官方店铺客服更是称“碱性水能帮助生男孩”、“对备孕有好处”，强调碱性水可以中和身体的酸碱度，并暗示酸性体质或影响怀孕。

与活力恩京东旗舰店客服沟通截图

与活力恩天猫旗舰店沟通截图

对每位准妈妈或新妈妈来说，面对活力恩苏打水如此“卖力”地宣传，似乎很难抵挡。但在强调备孕的同时又暗示可以生男孩，这其实已经远远超出了一款饮用水该有的功能。

在今年央视3月打假碱性水后，活力恩仍在宣传中暗示自己的碱性水拥有治疗作用，可远离亚健康状态。

活力恩天猫旗舰店截图

如此直白宣传功效，难道是已获批保健品资质？

凤凰网健康在国家市场监督管理局旗下的食品生产许可获证企业信息查询平台看到，活力恩苏打水产品的生产运营企业黑龙江海昌生物技术有限公司，其生产许可类别为“饮料”，其许可明细为碳酸饮料（汽水）品种，并无保健品生产资质。

作为广告宣传功效十分“强劲”的产品，并不是SC127的保健食品或者是SC128的特殊药学用途配方食品，而是SC106的饮料类产品。

一款备案仅为饮料类的碱性苏打水，所谓的强大“功效”还能名副其实吗？

北京保护健康协会健康饮用水专业委员会会长赵飞虹对凤凰网健康表示，“碱性苏打水中有效成分是重碳酸钠，水的PH偏碱性，水中重碳酸根可能与长寿有关，但目前还没有强有力的科学依据。

碱性苏打水中钠含量较高，所以这种水作为日常饮用水要慎重，并且水是不能调节胃酸的，最多是对于胃酸分泌过多有缓解作用。对孕妇的作用没有科学依据，只不过是民间说法。”

外商独资出口产品？高大上不是虚假宣传的挡箭牌

如果说活力恩宣称的备孕功效毫无科学依据，那么，如此高价又是哪里来的底气？

凤凰网健康在京东“5°C（HORIEN5°C）京东自营旗舰店“的此款克东天然苏打水的水产品宣传页面中看到，其强调该产品为出口食品，为外商独资企业，背靠知名的隐形眼镜企业“台湾海昌”。

图片为京东官方旗舰店的截图

翻开海昌生物的历史，台湾蔡氏六兄弟发迹于台湾，成长于大陆。海昌生物掌门人蔡国田是少有的到东北投资的台湾人。在黑龙江发现世界少有的天然无气苏打水以后，他把事业的重心便转向了中国北方。

海昌生化官网（www.biohorien.com）

随着经济快速发展，苏打水的消费文化也渐浓，辅以宣传“弱碱性”的种种好处，国人的苏打水消费需求越来越旺盛。市场上的品牌越来越多，而克东苏打水最大的标签是“纯天然”。

活力恩一方面享受着中国特有的“克东天然苏打水”标签，一方面标榜自己是“外资企业”，更要突出是“出口食品”，以提升自己的高端品牌的溢价空间。本来一瓶普普通通的苏打水，却在不断强调保健价值。而准爸妈们也极易被商家宣传所诱惑，冲动消费。

从成本角度来说，以普通瓶装矿泉水举例，2020年农夫山泉提交的公开招股书中提到，2017年-2019年，农夫山泉包装饮用水产品的毛利率分别为60.5%、56.5%、60.2%。这意味着，按550ml瓶装水每瓶2元的售价计算，2019年农夫山泉每卖出一瓶矿泉水就能收获1.2元的毛利。

活力恩苏打水本身宣称“纯天然”，在不添加任何添加剂的情况下，如此高价的碱性水，利润空间就可想而知了。

江苏法德东恒律师事务所合伙人蓝天彬对凤凰网健康表示，根据《消费者权益保护法》规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受服务的真实情况的权利，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

“商家宣传该碱性水具备健康保健功效，客服还声称有助于备孕、生男孩等，涉嫌虚假宣传，甚至可能涉嫌消费欺诈，消费者可以要求假一赔三。”

蓝天彬指出，根据《消费者权益保护法》规定，如果查实商家对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传的，可以由工商行政管理部门或者其他有关行政部门责令改正，可以根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款，没有违法所得的，处以五十万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照。

蓝天彬认为，根据《广告法》第十七条明确规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。活力恩其广告行为已明确违反相关法律法规。

在目前各类饮料主打健康牌的消费市场上，苏打水已经占有一席之地，但打着备孕、调节酸碱体质的旗号，借此营造“滴水贵如油”的高端品牌效果，套路之深也是令人乍舌。

苏打水终究只是水，并不是药，那些伪面具总会被撕下的。